TIP#713: Jak na firemní blog (ale i sociální profily)? S fiktivní postavou nebo reálnou osobou?

Když si pročtete Kraj si platí blogera, aby region chválil. Texty píše zpěvák Záhorovský tak velmi rychle najdete odpověď na otázku z titulku. Typická ukázka selhání – Pardubický kraj platí velmi vysoké peníze za dva příspěvky měsíčně (10 tisíc za jeden) na fiktivním „blogu“ ve kterém se Julian Záhorovský vydává za „Honzu“. Vychvaluje kraj, ale si i vlastní koncert.

Pokračování textu TIP#713: Jak na firemní blog (ale i sociální profily)? S fiktivní postavou nebo reálnou osobou?

TIP#558: Co je to astroturf, astroturfing?

Astroturf a astroturfing patří hodně do Public relations či marketingu a komunikace. Je to nástroj, kdy záměrně generujete komentáře a příspěvky (na sociálních sítích, v internetových fórech, pod články, pod recenzemi, recenze samotné), , které mají za cíl manipulovat, měnit veřejné mínění. Používá se, bohužel, velmi často jako součást PR aktivit – nejenom v okamžiku řešení krizových situací, ale některé PR agentury budou tuhle podivnou aktivitu dělat pro klienty proto, aby „vylepšili“ komunikaci klienta.

Pokračování textu TIP#558: Co je to astroturf, astroturfing?

TIP#499: Co je to vaporware?

Čas přidat něco nového do zdejšího jazykového koutku a vysvětlit další z mnoha různorodých „ware“ věcí. Vaporware je, zejména v počítačovém světě, označení pro produkt (hardware či software), ale i služby, který byl oznámen veřejnosti, ale nikdy nebyl vyráběn a většinou ani nikdy nebyl oficiálně ukončen. Od počítačů se toto označení časem dostalo i do jiných oblastí. Samozřejmě má poněkud hanlivé zabarvení.

Pokračování textu TIP#499: Co je to vaporware?

TIP#479: Co je to PR? Co řeší Public Relations?

Je mnohem snazší si říci, co Public Relations (neboli PR) není. Například to není marketing, ale také to není nástroj, který vyřeší vaše problémy s klesajícím obchodem (což musí řešit obchodní oddělení). Jak anglická podoba napovídá, jde o vztahy s veřejností. Všechny nástroje, postupy a aktivity, pomocí kterých se udržují a budují vztahy s veřejností (kam ale spadají jak lidé, tak firmy, akcionáři, vlastníci) a hlavně, ovlivňuje je. Zásadní na PR je i to, že sleduje a analyzuje a získává informace od veřejnosti. Pokračování textu TIP#479: Co je to PR? Co řeší Public Relations?

TIP#368: Platí „špatná reklama, taky reklama“?

Možná to znáte, někdo udělá nějaký malér (třeba jako aféra s cinknutými dieselovými motory u Volkswagenu). Píše se o něm, mluví se o něm, sociální sítě se radují, že je o čem psát. A dotyčný, zpravidla místo jakékoliv omluvy či snahy o nápravu, prostě prohlásí, že špatná reklama, taky reklama. Nebo, chcete-li v jiné podobě negativní reklama, taky reklama.

Pokračování textu TIP#368: Platí „špatná reklama, taky reklama“?

TIP#178: E-petice nemají právní závaznost. A otázka je, k čemu je kdo zneužije

Je to taková móda, podepisovat „online petice“ (e-petice) a pak počet podpisů používat jako argument pro to či ono. Má to ale několik zásadních háčků, kde ten první je, že online petice nemá žádnou právní závaznost. Na rozdíl od skutečné petice, tedy té kde se podpisy sbírají na papíře a děje se tak v rámci zákona, jsou elektronické petice bezcenné. Zákon je nezná a nejsou nakonec nic jiného, než prostá anketa na webu, kde jste měli ale možnost si vybrat pouze jednu alternativu odpovědi.

Pokračování textu TIP#178: E-petice nemají právní závaznost. A otázka je, k čemu je kdo zneužije