825-330-pxabay-qr-code-hands-1167612_1920

TIP#642: Mám do inzerce dávat QR kódy s webovou adresou?

Někdy v polovině prvního roku existence @365tipů vznikl tip Jak číst a vytvářet QR kódy a co to vlastně ten QR kód je,  kde se dozvíte co je to ten QR kód a k čemu všemu se používá. Jedno z nejčastějších použití přitom je, že do QR kódu dáte webovou adresu (URI) a tím umožníte někomu, kdo se  dívá na vaši reklamu, na tuto adresu přejít. Má-li tedy v ruce mobilní telefon, má-li na něm mobilní Internet a dokáže-li onen kostičkatý kód přečíst

Může to být užitečné jak pro adresu webu, tak pro adresu co někoho přivede do obchodu s mobilními aplikacemi. A v odpovědi na otázku v titulku je to poměrně jednoduché – ano, dávat do inzerce QR kód může být užitečné. Je k tomu ale potřeba dodat některé poměrně důležité věci.

  • Pokud nemáte mobilní web, tak do inzerce žádný QR kód nedávejte. Vaši prioritou je mít mobilní web, do té doby snad ani raději neinzerujte (viz Je potřeba mobilní web? Také vás irituje m.něco.cz místo zachování adresy?)
  • Pokud QR kódem přivedete návštěvníka někam. kde není nic co může dál využít, nebo to nesplní jeho očkávání, žádný QR kód nepoužívejte
  • Nespoléhejte se jenom na QR kód, webová adresa musí být uvedena přímo. Budete vždy narážet na to, že lidé QR kód čist neumí
  • Nedávejte QR kódů víc, chce to ten jeden zásadní. Výjimkou je inzerát na mobilní aplikace, tam jich může být víc. Ideální by ale bylo, si tohle řešit jednou adresou, která pozná typ zařízení a podle toho přesměruje do odpovídajícího obchodu

Ale to není všechno, těch zapeklitosti je více, zejména co se provedení, vytištění týče

  • Velmi pečlivě si otestujte, že vámi použitá velikost QR kódu nebude způsobovat potíže při čtení. Testuje v reálném prostředí, tedy u billboardu pamatujte na to, že bude dost daleko a QR kód musí být dost velký
  • Stejně tak pečlivě si otestujte barevnost a zda nemůže ovlivnit čitelnost kódu. Pokud například inzerát bude na lesklém papíře, tak si otestujte předem i to
  • QR kód má, mimochodem, jako součásti bílý okraj okolo, nenarušujte ho tím, že kód příliš „integrujete“ do grafiky
  • Pokud máte QR kód nějak přizpůsobený (logo, zabudování do něčeho), tak testujte o to pečlivěji
  • Někdy může být celý inzerát tvořen QR kódem, vůbec se nebojte toho, aby kód byl opravdu velký. Ale nezkoušejte na billboard dát jenom ten kód.

vsecret.jpg

Pak jsou tu věci týkající se zprovoznění a provozování adresy, na kterou kód přivede

  • Adresu použitou v QR kódu nenechejte propadnout a poté co už „nějak“ přestane platit se postarejte o to, aby se o tom případný „opozdilec“ dozvěděl
  • Adresa v QR kódu by měla být co nejkratší, stejně ji budete potřebovat tisknout společně s kódem. Může ale přesměrovat na nějakou další adresu, ale rozhodně ne pomocí přesměrovátek jako je bit.ly či goo.gl, tam lidé nebudou vědět o co se jedná a bude to vzbuzovat nedůvěru.
  • Pamatujte, že krátká adresa umožní použít méně komplikované kódy
  • V různých druzích a fázích kampaně můžete používat různé QR kódy, stačí použít parametr v URI  nebo nové URI. Umožní vám to lépe sledovat úspěšnost

A poslední podstatná věc

  • QR kód nepatří do elektronické inzerce ani do e-mailů. Patří do offline světa, tam kde bude dávat smysl, že ho někdo vyfotí a použije. Jasnou výjimkou v tomhle jsou platební QR kódy, které si budou lidé fotit i z obrazovky počítače. V těch ostatních případech kliknou na inzerci nebo na odkaz, nepotřebují QR kód

A to je tak skoro všechno. Chcete-li pokračovat na podobné téma, tak do Jak uvádět webové adresy v tištěných materiálech?