TIP#439: Co je to META DESCRIPTION a co si tím mám počít?

META DESCRIPTION je HTML značka (tag). Skrývá se ne počátku (skoro) každé webové stránky a vypadá poměrně jednoduše:

<meta name="description" content="nějaký obsah"/ >

Jde o poměrně zásadní zdroj informací pro vyhledávače i sociální sítě a je radno rozhodně používání nepodceňovat.

Základní význam META DESCRIPTION je přesně to, co naznačuje jméno. Je to description neboli popis obsahu webové stránky. Můžete to chápat i jako nějakou takovou anotaci toho, o čem se na dané stránce píše.

2016-03-13 09_32_08-view-source_https___365tipu.wordpress.com__s=meta+description.png

Pro sociální sítě je META DESCRIPTION zdrojem popisku (perexu) sdíleného odkazu. Tedy za předpokladu, že ho nedodáte v jiné HTML značce, ale o tom je více v Co je to Open Graph a proč je potřeba aby designeři webů věděli o co jde

Ve vyhledávačích (tedy zejména v Google) se obsah z META DESCRIPTION používá jako popisek ve výsledcích vyhledávání. Ale nemusí tomu tak být vždy, v řadě případů Google použije jiný „výstřižek“ (snippet) ze stránky. Správným využitím META DESCRIPTION ale můžete pomoc tam, kde není možné získat jiný, lepší, popisek. A také si pomoci v jiných vyhledávačích.

Z obou případu hlavního využití je zřejmé, že META DESCRIPTION musí existovat a musí obsahovat správný text. Přispívá dost zásadně k tomu, že lidé uvidí odkaz na vaši stránku (ze sociální sítě, z vyhledávání) doplněný o popis vaší stránky. A pokud ho vyplníte tak aby jim pomohl se rozhodnout pro kliknutí, pomůžete si k návštěvnosti.

META DESCRIPTION hraje roli i z pohledu SEO (optimalizace pro vyhledávače) a obsahu by měla být věnována stejná pozornost jako titulku (TITLE) webové stránky. Včetně toho, aby zde byly odpovídající klíčová slova.

Z pohledu použití pro Google je vhodné udržet META DESCRIPTION do 155 znaků. V takovém případě by se celý text měl zobrazit, ale není to zcela korektně určené – Google totiž výsledný text omezí podle toho kolik bodů (pixels) na šířku zabere. A dostupný prostor je zhruba právě oněch 155 znaků.